TV GLOBO BUSCA NOVO PARCEIRO/CONCORRENTE.
Há diversos empasses, o primeiro é contratual. Concorrências por
direitos de mídia de competições são definidas por uma série de questões que
considera aspectos como valores e espaço na grade. Para fechar com entidades
como Fifa e Uefa, por exemplo, a Globo precisou se comprometer a exibir em rede
aberta uma determinada quantidade de eventos. Portanto, ela precisa de um
parceiro para desovar conteúdos que não gostaria de encaixar em sua grade.
Outro aspecto é a promoção. Segundo o Cade (Conselho Administrativo
de Defesa Econômica, órgão que regula mercados e combate monopólio em âmbito
nacional), a Globo não é obrigada a repassar os direitos do Campeonato
Brasileiro. Contudo, parceiros de transmissão aumentam o espaço do torneio na
TV aberta – não apenas com exibição de jogos, mas com jornalismo, análise e
similares. Isso fomenta o consumo daquele conteúdo, e um número maior de
pessoas vendo futebol tende a ampliar também a audiência da emissora líder.
O contrato da Globo com os clubes que disputam o
Campeonato Brasileiro vai até a temporada 2018. Horas depois de o desfecho da
parceria com a Band ter sido anunciado, RedeTV! e TV Brasil procuraram a
emissora carioca para fazer uma consulta sobre o futuro.
No caso da RedeTV!, a Globo entende que o canal não tem
hoje a estrutura adequada para exibir o Campeonato Brasileiro. A TV Brasil já
exibe a Série C , mas hoje vive cenário de incerteza por causa da conjuntura
política – o canal é público e se mantém com verba do governo federal.
Já no caso do SBT esse teria de abrir espaço para o
futebol em horários que hoje são voltados a outro tipo de público e a Record, que foi parceira da Globo antes da
Band, já disse que considera inviável o modelo vigente.
A busca da Globo por um novo parceiro dependerá
fundamentalmente do mercado publicitário. O atual período do ano já é
naturalmente uma fase em que canais tateiam o ambiente em busca de anunciantes,
e o surgimento de um novo interessado pelo futebol dependerá das reações de
quem pode pagar a conta.
O anúncio do término da parceria com a Globo instaurou
clima de tensão entre funcionários da Bandeirantes. Existe expectativa de corte
para os próximos meses – depois da Eurocopa deste ano, provavelmente. A
emissora já havia perdido a Série B do Campeonato Brasileiro para a RedeTV! e
já havia deixado de exibir em 2016 a Copa do Brasil.
Custos
O custo de operação da Globo para transmitir futebol não é
divulgado oficialmente, mas a emissora diz que desembolsa R$ 1,5 bilhão anual
apenas com o Campeonato Brasileiro. São seis anunciantes (Ambev, Banco Itaú,
BRF, Casas Bahia, Johnson & Johnson e Vivo), e cada um deles desembolsou R$
245,7 milhões pelo pacote futebol em 2016. O valor inclui todos os eventos da
modalidade que o canal exibe.
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